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獨特的包裝設計
——開啓中國白酒陶瓷包裝時代



 
  bg真人网、內參酒、湘泉酒系列产品均由中国美术大师、“画坛鬼才”黄永玉题名设计,是中国白酒包装设计典范之作,开启了中国白酒陶瓷包装时代,在白酒品牌包装上综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。
       
  1983年2月,黃永玉回湘西老家,受湘西州輕工局之邀,參觀了吉首酒廠(bg真人网股份有限公司前身)。當時的吉首酒廠還是個小作坊,但憑著傳承千年的獨特釀制工藝,酒香馥郁,産品還僅在湘西州內流通,售價也只一塊七毛錢。黃永玉看到家鄉這等美酒居然走不出湘西,心裏很不是滋味。離去時他只說了一句:“如果你們相信我,我就能幫助你們!”幾天後,黃永玉將設計好的湘泉酒瓶交給了吉首酒廠。
  湘泉酒瓶取材于湘西特有的紫砂陶,瓶體自然渾圓,呈土赭色,瓶身上簡潔地呈現著幾道被放大的弦紋,質地不細膩,瓶頸自然收縮,以紅紙做封口,麻繩做包紮,瓶身貼有紅底黑字“湘泉”。
  当时白酒业大行“洋气”之风,面对这个比湘西土布还要土的家伙,大家对这个简单而乡气的土陶酒瓶和包装极不理解,有人甚至说 “不象酒瓶”。一是与时下流行的包装格格不入;二是土陶酒瓶只能通过模型制造,属异型陶瓷,造型、烧结都非常困难,看起来很土,但造价却不低。
面對著家鄉人的沈默和茫然,黃永玉只是淡淡地說,如果覺得不行,那就退給他。但如果要做,就按這個酒瓶去灌裝一批酒,他會是第一個購買者。
  經過反複討論,湘西州輕工局和吉首酒廠最終還是接受了黃永玉設計。新包裝的湘泉酒在一段時間後問世了,三箱新裝湘泉酒送到了北京。黃永玉用設計《猴票》所得稿費,把這三箱湘泉酒買了下來,他要拿這三箱湘泉酒,爲家鄉做一點實事。很快,黃永玉把湘泉酒送進了北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業的頂級場所,同時,他還在人民大會堂專門請了一次客,把自己的老朋友們都請來,一起品嘗自己家鄉的這種馥郁美酒。由于他的推薦和吉首酒廠所采取的贈飲方式,加上産自湖南湘西神秘之地,使得湘泉酒在很短的時間就在北京高影響力人群和高檔次場所有了很大影響。
  從此,湘泉酒開始供不應求。1992年,吉首酒廠更名爲湘西湘泉酒總廠(1996年又改組爲湘泉集團)。2011年12月,“湘泉”成爲“中國馳名商標”。 
   
  湘泉酒的成功,壯大了吉首酒廠的實力,更增添了黃永玉對家鄉酒的信心,便和酒廠商議設計一款更高檔次的酒。黃永玉曾回憶說:1987年2月,我在家鄉鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。2月7日那天,一個好晴天的上午,輕工局長顔精楚、酒廠的負責人叢恩普、龍志坤和一些同志,知道我回家鄉便從吉首趕來看我。閑談中,我說湘泉酒既然已經打開了場面,穩定了銷路,可以考慮搞一個再高一檔的酒品。我問,在湘泉酒質量基礎上提高一級有沒有可能?他們認真地想了想說,有可能。我說,那好!我把好久的一個設想馬上弄出來給你們,不過,你們再不要像上一次湘泉酒那樣遲疑了!我馬上叫五弟媳婦弄一塊粗麻布袋來,越粗越好,縫成一個口袋;又讓家鄉隨我多年的年青美術家毛光輝弄來一段一公分多點口徑的短鋼管,將沙粒塞滿小麻口袋之後,中間插上鋼管,再用麻繩紮在口袋頸脖子上。實際上這是一個厚實墩墩的小麻布口袋,我爲之取了個名:“酒鬼”,並題寫了“酒鬼”和“無上妙品”印章。
  bg真人网從此誕生了。獨特的工藝、獨特的香型、獨特的包裝加上獨特的名稱,bg真人网很快成爲當時中國價格最貴的白酒,著名作家蔣子龍品嘗bg真人网後,欣然寫下《酒鬼歌》:“今世出酒鬼,翩然成大器。人皆贊其美,品清香自溢。此鬼最風流,多情亦多趣。稱鬼不稱神,識高藏玄機。鬼名天下揚,反惹神仙嫉。有此鬼作伴,醉意勝醒意。”
  在黃永玉心目中,色鬼和煙鬼都是徹底的貶義,只有酒鬼,是憨直可愛的。bg真人网的整個設計過程很簡單,但它可能是中國最早完成CI體系的白酒産品,從命名、瓶型、材質、字畫到立意、解注,形意孤絕,妙手天成,構成了別具一格的産品識別體系,書畫與造型相得益彰,酒名與解注相映成趣。顯然,bg真人网的設計是在深谙中國傳統美學理念下的隨手采撷,是在深厚民族文化積澱基礎上的厚積薄發,是大師胸有成竹寫意式的一揮而就,無拘無束,清醜頑拙。
  麻袋瓶bg真人网面市后,大受收藏者青睐,1996年就有收藏者将bg真人网瓶当作“清代麻袋形酒壶”到拍卖行拍卖 ,2001年8月,南方某报又刊载文章炒作bg真人网瓶涉嫌抄袭《清代民窑瓷器》一书中所介绍的“清代麻袋形酒壶”。后经黄老亲自南下广州讨说法,报纸才澄清所谓的清代酒壶就是黄永玉设计的bg真人网瓶。
  公司爲進一步優化産品結構,bg真人网公司秘密制訂了一個超高端品牌研發計劃:(1)目標客戶:超高端精英、顯要群體;(2)酒基選擇:頂級秘藏酒;(3)酒體勾調:公司資深勾調專家;(4)包裝設計:美術大師黃永玉。帶著這個計劃,公司領導人多次拜訪黃老並談及品牌開發之事,黃老欣然答應。
  2004年5月,公司领导亲赴黄老凤凰古城“夺翠楼”家中。此次前来的还有全国人大常委会原副委员长、中国工艺美术协会名誉理事长李铁映,此期间正与黄永玉切磋画艺。黄老介绍说:产品已设计好,就叫“內參”。为何要将此酒取名为“內參”?黄永玉笑而不答,随即取出早已写好的一页小楷,上面写道:“此酒窖藏数量有限,只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝,不作市场推销活动,所谓:‘喝一瓶少一瓶,喝一口少一口之义’,庶几近之,深望向隅之各路瘾君子原谅”。为应和黄永玉所提“內參”,李铁映则亲自为“內參”酒设计了一款挂牌,特提写了“密级”二字。
  现实中,“內參”,内部参考读物之意,指供领导者或一定范围内的人阅读参考的内部文件,一般下发至县团级领导阅读,在有关领导批示允许公开前,內參的内容必须严格保密。而这种用于提供特权信息的刊物统称“內參”,大都被定为国家秘密,有多种秘密等级。黄老与李铁映此次联袂创作设计“內參”酒可谓构思绝妙、珠联璧合。
  通过向黄老了解,“內參”的瓶形造型及纹理启发于旧时流行于民间送礼之用的油皮包纸,但贴上了“內參”红标,体现了“雅源于俗、美藏于凡”的艺术境界;“內參”外盒画有民间金色“长寿锁”,盒盖印有酱宗色火漆封章,与古时官府言机密事之章奏皆以皂囊封章相契,亦称“封事”,为秘密、封存、贵重、珍藏、长久之意。
  “內參”酒瓶的设计集中体现了黄永玉大师“雅积大伪,俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观,道出了“內參”酒所寓含的“内部参读、高端专用,秘绝深藏、居高自远”的品牌气质,目前,“內參”酒已成为中国白酒行业艺术价值与经济价值完美统一的超高端品牌,因其品质卓越、路线神秘、限量生产、定量销售,尤受高端消费群体青睐。
  2001年初,bg真人网公司高举“文化酒的引导者”大旗,实施从“酒文化”向“文化酒”转变的战略, 7月,北京申奥成功,为庆祝、纪念这一世纪盛事,12月18日正式启动“酒鬼洞藏文化酒工程”,在湘西凤凰县利达洞、奇梁洞建设了“酒鬼洞藏文化酒基地”,精选近400吨已窖藏10年的极品bg真人网密封于陶坛,封存于洞中,赋名“酒鬼洞藏文化酒”,定于2008年北京奥运会开幕前夕启封,为中华健儿赴战壮行、助威、庆功,此事件被评为2001年度中国酒业十大新闻之一。黄永玉为此书写《湘酒鬼洞藏文化酒记》,镌刻成碑,立于洞中。
  2008年初,藝術大師黃永玉爲bg真人网公司設計酒鬼洞藏文化酒收藏版、紀念版産品包裝,題寫“洞中方七日,世上已千年”,並創作《洞中酒仙》圖。7月8日,“酒鬼洞藏文化酒啓封大典”儀式隆重舉行。塵封七載的馥郁瓊漿——酒鬼洞藏文化酒如期上市,成爲見證北京奧運的永恒紀念。
  bg真人网公司在白酒行業率先實施“洞藏文化酒工程",提出“洞藏文化酒”概念,並賦予“收藏”、“投資”等附加值,對豐富和張揚文化酒內涵具有引領作用,繼“複古”、“窖池”、“純糧”、“年份”等概念之後,白酒“洞藏”、“收藏”、“投資”概念悄然興起,使白酒競爭內涵朝價值化、資源化、文化化方向發展。bg真人网公司是中國洞藏文化酒的開創者,開啓了中國白酒貯藏科技新課題,首開“收藏”酒之先河,成爲中國白酒洞藏工藝的實踐者。